来自 hg0088 2020-06-04 02:32 的文章

复盘《万万没想到》的营销败笔,为何票房从1

  作者:伍娅伦 吴立湘

  来源:娱乐资本论(微信号:yulezibenlun)

  介绍:娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。

  《万万没想到》大电影宣布开拍时,叫兽在知乎上写:“我想象中最差的结果,无非是被评价为,有诚意,没灵气。”然而现在,叫兽已经连续一个多礼拜不敢在知乎、豆瓣、微博上写下任何东西。

  因为,在目前豆瓣、知乎的热门评论上,几乎是一面倒的差评。

  在娱乐资本论对叫兽的专访中,可以看出他的苦恼,在他一条条的翻阅差评的过程中,他越来越迷茫,“现在好像说什么都不太对,说什么都感觉假模假式的。”口碑无疑打击到了叫兽。在他看来,他端出的明明是一个六十分的工业电影。“却遭遇了从业以来的最大负面声量”。

  口碑的沦陷也带来了票房的失意。这部一开始被业内期待为“能破15亿”、“一定超越《煎饼侠》”的电影,却接连遭遇票房高开低走、口碑先扬后抑的情况,最终几乎注定止步于3亿多,

  但另一方面,据小娱调查,其实《万万》3000多万的成本早已通过植入、网络发行等各种手段收回成本,后续的上映,纯属赚钱,但叫兽明显并不冲着钱去:“我的压力应该比其他人大很多”、“3亿也不是我们的预期”。

  回过头来看,出生就带着大网络IP的关注度,密集点映遭业内人吐槽,百城路演成营销之最,口碑滑坡之后又三缄其口,《万万》从首映、点映到上映,这一路走得并不轻松。

  对此,小娱专访了导演叫兽易小星和监制黄建新,试图通过与他们的对话,为《万万》做一个梳理复盘。正如黄建新所言,《万万》是一部制作上及格的电影,但它这次“滑铁卢”,或是基于点映、路演、口碑烘焙等多维交涉形成的一个舆论场,它是一个在预期管理、口碑营销上,都颇值得玩味的事件。

  电影还没上映就已回本,叫兽怕的又是什么?

  

  就在上周前,《万万》在点映时还破了中国纪录,两天拿下1.1亿票房。

  对此,不少业内人士也暗暗把《万万》定在了十亿的体量。但是电影上映五天后,《万万》却刚刚突破三亿,随着周四《老炮儿》等电影入市,《万万》排片降至5%左右,叫兽坦然:“票房大概就三亿多”。

  据悉,《万万》在上映前就已经通过植入等方式收回了拍摄成本。三亿多的纯收入对一部导演处女作来说应该是不错的成绩。尽管比预期低了不少,但叫兽认为自己“一直很理性在看待票房的事情”,所以这个成绩是“OK的”。